现代文化价值的传播通道最有效的方式往往是商业的方式，是产业化的路径

中国艺术研究院院长助理、文化发展战略研究中心主任 贾磊磊 中国经济网记者王蔚/摄

贾磊磊表示，现在中国社会进入历史转型时期，经济高速发展，因此不同文化时代的各种角色同时登场，而且我们现在的社会能够为各种不同的价值判断提供一种事实依据。现在社会上出现了很多各种各样的现象，这种现象几乎能够印证来自不同价值领域的判断。他认为，在目前这个比较纷繁复杂的历史语境当中缺乏一种比较普遍的共识，这导致我们在社会生活中暴露出一种前所未有的价值的裂变，这个现象引起高度关注。贾磊磊认为，现在在家庭，在学校，在社会这三大领域缺少一种理念上的整合，家庭教育、学校教育、社会教育这三大领域当中应当有一种整合的价值体系，但是现在家庭所灌输的教育，在学校所进行的教育，在社会、在单位所进行的教育，对人们的评价不能够整合，这是造成我国现在价值系统里出现问题的原因，不单单是文化产业里的问题。

他说：“我们现在比较注重的是文化的价值观如何体现在文化的产品，在我们整个文化创意产业领域当中，我们要植入的是一种什么样的文化价值观。不论是对商品的选择还是对生活方式的选择，乃至于精神信仰的选择，其实都与我们的文化价值观有关。文化价值观决定人类生存方式与社会发展方向的导线系统，我们想过什么样的生活，我们觉得什么样的生活有意义，我们觉得什么样的理想是我们应当追求的理想，这都跟我们的价值取向有关系。我们这些年在文化领域，在现实的生活当中看到了很多千奇百怪的价值表达，当然这是社会发展当中应该可以接受或者应当面对的一个现实，我们应当看到，不论是文化形象的架构还是文化价值的推广，文化产业都有不可推卸的责任。除了经济的发展，经济指数的提升之外，在文化产业国家发展路径上，要植入一种什么样的价值观这是非常重要的。”他认为，文化产业有灵活的运作模式和多元化的产业结构，因此往往可以在产业发展和文化传播方面起到更为重要的作用。这些年中国电影和电视剧市场上有许多多重效应的作品，是文化产业在文化传播领域起到了非常重要的作用，但他认为，通过商业的方式传播文化价值观并不意味着把所有文化产品都不加区分的推向商业市场。

目前，我国对文化的发展是“双轮驱动”，国家对文化的发展理念是通过文化事业和公共文化服务体系，以及文化产业这两个大的路径来推广。文化事业、公共文化服务体系是一个“轮子”，文化产业是另一个“轮子”。贾磊磊认为，我国现在应根据文化产品的不同类型、不同内容进行不同方式的推广与扶持，使他们在市场化进程中获得合理的生存空间。他说：“我们并不是把所有的文化都推向市场，根据文化不同的特质，国家对文化的推广，对文化的生存，对文化的扶助有不同的方式，这是很重要的。但是我们现在所强调的，通过一种产业化的路径，通过一种商业的方式来传播我们的价值观，在这个领域当中，我们面临的问题非常严重，应当引起我们的一些警醒。”

贾磊磊表示，市场要考产品来说话，因此如何使优秀的艺术作品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且立于不败之地，不仅对于文化产品的市场占有率，同时对于传播我们的文化价值观，提升国家的文化软实力都具有重要的意义。我们要使那些优秀的作品能在这样的环境下，这样的生存评价机制中脱颖而出是非常重要的。所以在文化产业领域，单一地追求文化价值的传播是不可行的。贾磊磊介绍说，单一地追求文化价值的传播就是把一种文化价值的使命从一个市场的环境当中剥离出来，单纯地强调一个作品，或者一种产业的文化传播职能是不行的。作为一种文化产品它所表达的文化指向，最终都只有通过商业化的平台来兑现，所以确切地说，通过电影业、电视台、互联网这些大众传播互动平台来实现。

贾磊磊表示，在文化建构大的框架里面，我们还要讨论一个作品的表达方式，包括它的娱乐机制和营销的商业策略，这都是再一个文化传播的理念之中，而不是在它之外。不论是国家文化形象的建构，还是传统文化精神的体现，现代文化价值的传播通道最有效的方式往往是商业的方式，是产业化的路径。即使我们要强调文化产品的社会效益和导向功能，也应当在商业化的平台上来实现这种使命，不是把作品的社会效益和经济效益对立起来，把意识的指数与商业的指数分开来看，这是很重要的。文化不是悬浮在空中的一种空洞的、抽象的概念，一种文化的传播必定是与特定的文化产品相互联系，相互依存的。所以我们不能够放弃在文化产业的领域对当代国家形象进行建构的使命，不能够忽视在大众流行文化领域对中国文化价值观广泛的植入，也不能忘记在新形的巨大传播效应，传播媒体中对文化的关注。

与物质价值不同，文化的价值具有相对性，易变性。文化的价值观，有的时候在一个不长的历史时期内会发生根本的变化。文化价值观的相对性和易变性使我们对文化价值的确认难以建立比较恒久的历史共识。具体到文化产业，就是在不同的民族和国家之间，由于在文化价值观方面的差异，导致了作品在叙事逻辑方面的差异，叙事逻辑的差异又形成了心理认同机制的差异，从而不同的心理认同机制造成不同的消费取向的分化，这最终造成电影和电视市场票房的分流。

在提到我国全球化过程中追求文化多样化的发展，谋求不同文化之间的求同存异的时，贾磊磊表示，我国还应该主要构建一种中国文化价值体系。这种文化价值体系的确立，对外可以确立中国文化自身的文化品格，进而改变单一的意识形态话语机制，为中国文化走向世界搭建一个更为宽阔的交流平台。对内可以实现不同利益群体的相互认同，消除利益分配中可能形成的价值分化和对立，从而确立一种全社会普遍信守的文化理念。